2Creativo: el diseño hace milagros

2Creativo: el diseño hace milabros
EL PAÍS, miércoles 16 de septiembre de 2009

Un pequeño dulce de fruta natural puede ser una simple chuchería o puede ser elevado a la categoría de bombonería selecta, de producto exclusivo. sólo hay que sofisticar la forma de la golosina y dejar de venderla a granel para disponerla en un lujoso envase, como si de una joya se tratara. El diseño hace milagros y de ello saben mucho Mariona López y Abel de Benito, dos jóvenes emprendedores que pian fuerte desde su pequeño estudio del 22@ de Barcelona, situado en una encrucijada de calles con un elevado número de estudios de diseño por metro cuadrado. Es un cluster de creatividad en una ciudad que se está consolidando como una de las capitales mundiales del diseño.
Mariona y Abel son los dos socios de 2Creativo, una empresa que nació en abril de 2007 gracias a un microcrédito de un importe de 25.000 euros y a pequeñas aportaciones de los propios fundadores.
Entre pedidos de empresas externas y proyectos de autoencargo, 2Creativo ha logrado hacerse un hueco en el sector del diseño gráfico e industrial, y ahora la empresa está preparando su despegue hacia el mercado internacional. En la actual situación de crisis, Mariona y Abel han sabido encontrar su oportunidad, que resumen de esta forma: "El mercado sobresaturado obliga a las empresas a conseguir una personalidad que les permita diferenciarse. Nosotros ayudamos a las empresas a innovar gracias al diseño como herramienta que aumenta la competitividad, y lo hacemos con la potencia de una agencia de publicidad, pero con la agilidad y el precio de un estudio de diseño".
Los dos diseñadores agregan que su tarea no se limita a entregar el encargo al cliente: "Acompañamos a la empresa en todo el proceso, desde la elaboración del proyecto hasta que el nuevo producto sale al mercado". De la visión ordenada y práctica de Abel, combinada con el talante emotivo y reflexivo de Mariona, surgen diseños en los que priman "la creatividad, la simplicidad y la funcionalidad", tres características que reúne, por ejemplo, el denominado Patapuf, un mueble transformable que hace las funciones de puf para el reposo de los padres y de escritorio para los niños.
Pequeñas y medianas empresas del sector del hábitat, la alimentación y editorial son los principales clientes de 2Creativo. Mercado no le falta a este estudio del 22@, ya que, según una encuesta del Observatorio FAD, el 83,3% de las empresas catalanas utilizan el diseño, un 41% de ellas para realizar cambios funcionales o estratégicos.
Cataluña y Valencia concentran hoy los principales clientes de 2Creativo, pero el objetivo de Abel y Mariona es traspasar fronteras, aprovechando el tirón de la marca Barcelona. Bajo este paraguas, 2Creativo participará en diciembre en una feria de diseño en Hong Kong, invitada por Barcelona Centre de Disseny, de la Cámara de Comercio. Será para 2Creativo una oportunidad de oro para mostrar sus trabajos al mundo.
Los dos diseñadores también afrontan con ilusión la nueva misión de su empresa tras ser reconocida como consultora adscrita de ACC1Ó, un programa que subvenciona el 50% de los proyectos estratégicos de empresas que quieran internacionalizarse bajo la Marca Catalana. Un nuevo nicho de negocio para 2Creativo, que prevé facturar este año unos 200.000 euros.

OBJECTIFIED by Gary Hustwitt

Objetified es un documental dirigido por el admirado creador de Helvetica, el director norteamericano Gary Hustwitt. El filme trata sobre la compleja relación de las personas con los objetos de uso diario así como la gente que los diseña. Smart Design es uno de los protagonistas junto a otros de los mejores diseñadores y estudios a nivel mundial como IDEO, Dieter Rams y Jonathan Ive de Apple. Si eres diseñador o te interesa el mundo del diseño no te puedes perder el documental.
La película ya ha obtenido entusiastas críticas de profesionales y público en general tras los últimos estrenos alrededor del mundo celebrados durante estos dos últimos meses. En Barcelona fue presentado en los cines Alexandra el pasado jueves 4 de junio.

Si no tuviste la oportunidad de verlo, encontrarás un trailer en esta web:
http://www.objectifiedfilm.com/objectified-trailer/

¿Es un plagio el cartel de las Fiestas de Gracia?

¿Es el cartel de las Fiestas de Gràcia un plagio?
LA VANGUARDIA DIGITAL, 27 de mayo de 2009

El estudio que diseñó el logo de la Maratón de Madrid denuncia que es una copia, pero la ganadora del concurso de carteles de las fiestas reivindica su originalidad

El mundo y, a su alrededor, la XXXII Maratón de Madrid. El mundo y, a su alrededor, las populares fiestas del barrio barcelonés de Gràcia. Una misma idea y una ejecución bastante similar, tal y como ha descubierto la web Graciamon. ¿Plagio o coincidencia?
Para el estudio que diseñó el primer dibujo en hacerse público, Bilateral Studio, hay "demasiados parecidos", motivo por el cual ha escrito a los organizadores de las fiestas de Gràcia denunciando un supuesto plagio y "sugeriéndoles la conveniencia" de retirar el cartel. "Lo que no podemos hacer es mirar para otro lado cuando nos están plagiando, el parecido es tan real...", explica Diego Mora, socio del estudio.
La autora del segundo diseño en hacerse público, Clara Mas, desmiente rotundamente la acusación: afirma que su obra es de febrero de 2008 aunque no se haya presentado hasta ahora y asegura que puede demostrarlo con todos los esbozos realizados hasta ahora. Además, recalca que la imagen de un mundo con cosas sucediendo a su alrededor lleva utilizándose mucho tiempo en el campo del diseño. En cualquier caso, Clara se ha puesto en manos del Col•legi de Dissenyadors Gràfics de Catalunya para que determine si existe o no plagio.
Los organizadores de las fiestas confían en la originalidad de su cartel La Federació Festa Major de Gràcia confía en Mas y asegura que, pese a la petición de Bilateral Studio, no retirará el cartel ganador del concurso a no ser que se demuestre la acusación.
"Claro que nos llevamos una sorpresa" al recibir el aviso de Bilateral Studio y comparar las dos obras, pero "cada año recibimos 36 carteles con la torre de la plaza de la Vila" y nadie ve plagio en ello, asegura el secretario de la federación.
También la diseñadora admite que se quedó "perpleja" cuando los organizadores de las fiestas le enseñaron el diseño del logo de la XXXII Maratón de Madrid, que se celebró el pasado 26 de abril. Clara Mas admite el "parecido" entre uno y otro dibujo, pero insiste en que su diseño es previo (iba a presentarlo al concurso de carteles de la anterior edición de las fiestas pero no llegó a tiempo) y en que no pudo inspirarse en ese dibujo por el simple motivo que nunca antes lo había visto.
Pero si ella asegura que "ni los colores, ni las letras ni la posición" son la misma, Diego Mora, de Bilateral Studio, afirma que "la coincidencia es en la forma, en la ejecución y en la combinación de colores negros con colores cálidos". Aún así, Mora admite que no puede estar "100% seguro" de su "sospecha", ya que "si se nos ocurrió a nosotros también se le puede haber ocurrido a ella".
En cualquier caso, explica Mora, su intención no era crear conflicto con las fiestas sino defender los intereses de su cliente, la empresa organizadora de la Maratón de Madrid, que es quien finalmente deberá decidir si ve el posible plagio y sus intereses dañados y si opta por denunciarlo oficialmente.

Jóvenes, diseñadores y con el ingenio agudizado

Surtido es una plataforma de diseñadores con ganas de hacerse oír y de que las empresas produzcan sus prototipos. La media de edad es de 26, y muchos ya venden en Vinçon. Ahora se presentan en sociedad con Motel, una galería que se estrenó en plena BCN Design Week.

Leticia Blanco para "El Mundo - Tendencias" (Ed. Catalunya) 14/11/08.